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视界 | 这个行业对中国风的偏见有多深?网友:看了不想夸 只想骂!

... 参考消息 原文阅读

2017-04-21 22:16:18

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意大利奢侈品牌杜嘉班纳从2016年开始就推出了一系列以不同城市为拍摄背景的宣传计划。4月19日,杜嘉班纳通过官方微博账号发布的中国主题大片引来不少网友的怒怼。



宣传篇中,妆容精致的模特和打扮不那么讲究的路人一同出镜,大概是为了营造一种接地气的效果,体现品牌服装可以自然融入城市中。



可是,融入的效果没有出现,违和感扑面而来。



在骑着电瓶车的大爷前晃来晃去,能够显得裙摆更轻盈吗?



专门给三轮车一个特写,不知能体现出服装的什么优点。



选取了北京最有代表性的景点,却没体现北京的特色,显得牵强附会。



一时间竟分不出谁是模特。



不知为什么,连模特的笑容似乎也变得尴尬起来了。



点击下方视频,来看看杜嘉班纳的这个备受争议的宣传片~



这样一套不知所谓的宣传片,自然引来网友们的强烈吐槽。


有网友指出品牌有偏见之嫌,称文化碰撞没看到,倒是看到一个品牌对北京的狭隘见解。



这根本不是我们的那个北京啊!



有网友表示,先不管有没有正确体现北京的美,就这大片质量本身而言,拍得实在难看。



还有人说,这根本就是外国人对中国的“刻板成见”。



杜嘉班纳在微博发布这一宣传片时,打上了“DGLovesChina(杜嘉班纳爱中国)”的标签。有网友讽刺,不知这些品牌“爱的是中国还是中国人的钱”。



其实,对比杜嘉班纳在日本拍摄的同系列的宣传片,就不难理解为啥中国网民们这么生气了。


同样是以城市为背景,在东京拍摄的宣传片就将模特置于突出位置。



对周围来去匆匆的行人并未给予过多关注,只是利用他们构成城市景象而已。



事实上时尚圈对中国的“软性偏见”处处可见,甚至令外国人都看不下去了。


不少外国设计师对中国的印象要么停留在古代,要么就是停留在八十年代。且不提他们将龙袍、龙凤、仙鹤等早已被用烂的元素不要钱似的往作品上泼洒,很多时尚从业者甚至分不清日本风与中国风的区别。


这个中国元素,真是体现得简单粗暴。


2015年,有着“时尚界奥斯卡”之称的纽约大都会艺术博物馆慈善舞会将中国风作为主题。 



女星们争奇斗艳,卖力要把中国的风格体现出来。



很不幸,有的显然跑偏了。



结果遭到了网友们无情的吐槽。



要是赶上新春佳节,外国品牌“碰瓷”生肖的事儿也令人闹心。譬如今年鸡年,不少外国品牌推出限量款,来给中国消费者贺年。看看这架势——


麻将元素的运动鞋


鸡年限量款的化妆品


在醒目的地方印上鸡,用的还是如此鲜艳的颜色。


为了抓住中国市场,这些外国品牌的时尚设计师们绞尽脑汁,想要在产品中加入中国元素,来讨好中国消费者。但是,有些设计师不好好理解中国文化,就生搬硬套地把中国元素往产品上套,效果实在是“辣眼睛”。


Jezebel网站文章指出,时尚圈对中国文化的浅尝辄止甚至偏见令人忧虑。文章作者担心“几乎没人能准确地将中国风用时装表达出来”。


Bustle杂志则直言,“在时尚圈,没人愿意深入了解一种文化,对中国也不例外 。”


美国新闻网站MIC刊文称,以一些陈旧、片面的印象为灵感来源,不仅是对一种文化的冒犯,更是不敬业的体现。


其实,不止是中国元素被误读,其他国家也未能逃脱大牌设计师的“魔爪”。


近日,某时尚品牌推出合作款,灵感来自世界名画。而他们利用这些名画的方式就是,不加任何改动的将这些画照搬到包上。


画中人物的脸上还被印上大写加粗的画家姓名。

我们难道还不知道《蒙娜丽莎》是谁画的?


不过和以前将品牌名印满整个产品相比,这一合作款已经显得低调很多。



今年,意大利某品牌在日本推出一款传统团扇,扇子的正面是一只猫头鹰,

 


背面则用日语片假名写着巨大的品牌名。


这么一把扇子,竟然要价28080日元(约合人民币1774.96元)。


这事儿传到中国网络上,大家对这种面不改色圈钱的行为表示惊叹。



有网友恰好也收藏一把团扇,问这把天价扇和自己的有什么不同。


网友们回答:



其实,想要时尚融入当地文化真的就这么难吗?


不见得。


1993年,美国一本主流时尚杂志在中国拍摄。模特是个金发碧眼的外国人,设计师也并未刻意在她的服装中加入中国元素。


但是,不管是和老人还是小孩,这名模特依然很好地融入其中。



体现出了中国人的美。



建筑的美。



景的美。



对比之下,这次杜嘉班纳拍摄的宣传片,虽然选用了中国面孔,但依然感觉不到这个品牌对中国的尊重。


怎样才能让时尚元素更好地碰撞在一起?生搬硬套显然会弄巧成拙,还请外国的品牌设计师们先潜心研究一下中国文化,再想着怎么圈钱吧。


是“文化的碰撞”,还是“傲慢与偏见”?欢迎转发分享↗↗


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